Почему агентства отказываются продвигать ваш сайт

«Мы не берём в работу 85% сайтов». Эту фразу или похожую с другими цифрами вы наверняка встречали на сайтах агентств. Звучит солидно — будто отбирают только лучших. Но если ваш сайт оказался среди этих 85%, остаётся неприятный осадок: значит, с ним что-то не так и продвигать его никто не хочет. Разбираемся, что на самом деле стоит за этой фразой и что делать владельцу «отказного» сайта.

Зачем агентства отсеивают сайты

Сначала про экономику — без этого не понять логику отказов. Продвигать сайт, у которого уже хорошая структура, нормальный возраст домена и чистая история, — проще, быстрее и выгоднее для агентства. Результат приходит раньше, отчёты выглядят красиво, клиент доволен, история успеха пополняется.

Сайт с проблемами — это совсем другая работа. Сначала нужно устранить технические ошибки, переработать структуру, иногда переписать значительную часть контента, и только потом начинать собственно продвижение. Это дольше, результат отложен, а клиент всё это время платит и нервничает «почему позиций ещё нет».

Поэтому многим агентствам проще отказать. «Не берём 85%» — это не про заботу о качестве, а про выбор лёгких проектов. С точки зрения бизнеса агентства — понятно. С точки зрения владельца сайта, которому отказали, — не очень полезно.

Реальные причины отказов

Вот за что чаще всего сайты получают отказ в продвижении:

• Технические проблемы. Медленная загрузка, ошибки индексации, неадаптивная вёрстка, дубли страниц, проблемы с мобильной версией. Поисковики не любят такие сайты, и пока это не исправлено, продвижение буксует.
• Слабая или устаревшая структура. Сайт на старом «движке» или собранный на конструкторе без возможности нормально работать с мета-тегами, заголовками и страницами под запросы.
• Мало или некачественный контент. Страницы на 200 слов без конкретики, тексты с других сайтов, отсутствие посадочных страниц под ключевые запросы.
• История домена. Сайт попадал под фильтры, использовал запрещённые методы продвижения в прошлом, накопил спамные ссылки.
• Высококонкурентная ниша при маленьком бюджете. Иногда отказ не из-за сайта, а из-за нереалистичных ожиданий: выйти в топ Москвы по запросу «пластиковые окна» за 20 000 рублей в месяц не получится ни у кого.

Заметьте: большинство этих причин — не приговор сайту, а список задач, которые нужно решить перед продвижением или параллельно с ним.

Что из этого решаемо

Хорошая новость в том, что почти всё из списка выше — устранимо. Плохая — это требует работы, времени и бюджета. Разберём по пунктам.

• Технические проблемы решаются почти всегда. Ускорение загрузки, исправление ошибок индексации, настройка адаптивной вёрстки, устранение дублей — это понятная работа с предсказуемым результатом. Иногда дешевле сделать новый сайт, чем чинить старый, — но это честно обсуждается заранее.
• Структуру можно переработать или мигрировать. Если сайт на устаревшей платформе, его контент переносится на современную основу. Это не быстро, но реально.
• Контент дорабатывается. Тексты переписываются, создаются недостающие посадочные страницы, добавляется экспертная информация. Это постепенная работа, которая к тому же сама по себе улучшает позиции.
• История домена — сложнее, но не безнадёжно. Спамные ссылки отклоняются, выход из-под фильтров возможен, хотя занимает время. В тяжёлых случаях иногда рассматривается переезд на новый домен — но это крайняя мера.
• Нереалистичные ожидания корректируются стратегией. Вместо лобовой борьбы за перегретый запрос — начинаем с локальных и нишевых, постепенно наращивая. Об этом подробнее в статье «Продвижение сайта в Москве».

Честно о сроках

Здесь важно не приукрашивать. Если сайту нужна предварительная доработка перед продвижением — это удлиняет путь к результату, иногда значительно.

Чистый, готовый сайт начинает показывать первые результаты SEO через 3–5 месяцев. Сайт, которому сначала нужно исправить техническую базу, переработать структуру и контент, — закономерно дольше. Сначала идёт этап подготовки, и только потом — собственно продвижение, у которого свой срок.

Это нужно понимать с самого начала. Любой, кто обещает быстро вывести в топ проблемный сайт, либо лукавит, либо использует методы, за которые потом прилетает фильтр. Реальная работа с «тяжёлым» сайтом — это марафон, а не спринт. Зато результат, полученный честными методами, держится надолго.

Наш подход

Мы не отсеиваем сайты по принципу «слишком много возни». Наоборот — за счёт того, что мы делаем полный цикл (создание, доработка, поддержка и продвижение), мы можем взять сайт в любом состоянии и сначала привести его в порядок, а потом продвигать.

Как это работает на практике:

• Начинаем с честного аудита. Смотрим на сайт и прямо говорим, что с ним: что мешает продвижению, что нужно исправить, сколько это займёт. Без приукрашивания — если ситуация сложная, вы об этом узнаете сразу.
• Составляем поэтапный план. Сначала критичные технические проблемы, потом структура и контент, затем продвижение. Каждый этап с понятными сроками.
• Не обещаем быстрых чудес. Если сайту нужна серьёзная доработка, мы скажем честно: результат будет, но не через месяц. Зато он будет настоящим и устойчивым.
• Не бросаем после старта. Поскольку мы ведём весь цикл, нам незачем «сдать работу и забыть». Сайт развивается постепенно и системно.

Если вам отказали в продвижении или вы сами понимаете, что с сайтом есть проблемы, — это повод не опускать руки, а разобраться. Возможно, всё решаемо. Возможно, проще начать с нового сайта. Но честный ответ вы получите только после того, как кто-то реально посмотрит на ваш сайт.