Ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ
Ежемесячное ведение кампаний в Яндекс Директ: работа с поисковыми запросами, ставками, объявлениями и отчётностью. Берём фиксированную плату за ведение — не процент от бюджета, поэтому нам нет смысла его раздувать.
Что делаем каждый месяц
- Чистим поисковые запросы. Раз в неделю смотрим отчёт по фразам, добавляем минус-слова. Это основная статья экономии бюджета в первые месяцы.
- Управляем ставками и стратегиями. Перераспределяем бюджет между кампаниями и группами: убираем деньги оттуда, где нет конверсий, добавляем туда, где они есть.
- Тестируем объявления. Меняем заголовки и тексты, сравниваем CTR и стоимость заявки. Оставляем то, что показало результат на статистически заметном объёме.
- Работаем с площадками РСЯ. Отключаем площадки с высоким расходом и нулевой конверсией.
- Отчёт. Раз в месяц: расход, клики, заявки, стоимость заявки, что менялось и что планируем. Без формулировок вроде «проведена оптимизация».
Честно про результат
В первый месяц данных мало: кампания собирает статистику, часть бюджета уходит на запросы, которые потом отключаются. Заметная разница в стоимости заявки обычно видна со второго-третьего месяца — и то при условии, что заявок хватает для анализа. Если ниша даёт 3–5 обращений в месяц, оптимизировать почти нечего, и мы скажем об этом сразу, а не через полгода.
Ещё одно ограничение: реклама не чинит сайт. Если посадочная страница слабая, ведение снизит стоимость клика, но не сделает из посетителя клиента. В таких случаях мы предлагаем сначала доработать страницы.
Частые вопросы
Из практики
Сервис по установке кондиционеров вёл Директ самостоятельно: заявка обходилась в 2 800 ₽. После перенастройки и двух месяцев ведения стоимость заявки снизилась до 890 ₽ при том же бюджете. Основной эффект дали минус-слова и отключение неконверсионных площадок РСЯ.